Кейс: 7 советов по подготовке к продвижению нового сайта для быстрого роста трафика
Перед началом кейса позволю себе лирическое отступление.
Большинство белых кейсов по SEO продвижению нового сайта сводятся к нескольким банальным вещам:
- Сделайте грамотную оптимизацию сайта.
- Нормально прокачайте ссылками.
- Фиксируйте рост посещаемости.
В итоге получается следующая картина:
- До нас было плохо.
- С нами стало хорошо (посещаемость, ROI, позиции в топе).
Что-то изменить в этой схеме очень сложно. В белом продвижении молодого сайта действительно результат получают трудоголики. Работа отличается рутиной, терпением, долгосрочным результатом контекстная реклама
В этом блоге уже опубликовано несколько кейсов в разных нишах:
- Продвижение сайта строительной тематики.
- Продвижение сайта подарков.
- Продвижение сайта с афишей.
У каждой ниши есть свои особенности. В основном они связаны со структурой и семантическим ядром.
Чем будут отличатся наши кейсы в дальнейшем
В каждом кейсе будет как минимум один конкретный совет к применению для умного продвижения нового сайта. Этот совет может касаться интернет-магазинов, англоязычных проектов, контентных проектов. Это может быть инструкция, совет, ссылка, где зарегистрироваться, ссылка что-нибудь скачать и т. д разработка сайтов
В общем, что-то полезное вокруг самого кейса.
Забыл сказать о главной фишке в SEO.
НУЖНО РАБОТАТЬ!
Как раскрутить молодой сайт
О сайте: интернет-магазин автозапчастей
Название сайта: конфиденциально
В этом кейсе хочу поделиться стратегией раскрутки молодого сайта и быстрого роста бесплатного трафика для нового интернет-магазина запчастей. Многие знают о последовательности подготовки сайта, но в продвижении сайтов очень важно подкреплять знания конкретными кейсами.
Одним из первых моих личных кейсов с правильной подготовкой был: Белый кейс: Увеличение трафика строительного сайта в 12 раз за 4 месяца без использования биржевых ссылок.
Тогда за 4 месяца удалось достичь в районе 10 000 в сутки, а еще через 2 месяца уровень посещаемости достиг 15 000 в сутки в строительной тематике.
С тех пор, в случае если сайта пока нет, для своих и клиентских проектов мы практикуем подготовку сайта к продвижению.
Для того чтобы не рассказывать весь процесс, предлагаю ознакомиться со следующими материалами:
- Мое видео о том, как готовить сайт к продвижению.
- Статья о продвижении интернет-магазина автозапчастей.
В данном случае был спроектирован и создан интернет-магазин автомобильных запчастей по принципу, описанному по ссылке выше.
Итак, как продвигать новый сайт. Кратко об этапах продвижения и результатах в поисковых системах.
1. Структура магазина
Страниц сгенерировали много. Уровень вложенности примерно следующий:
Название бренда — Acura
Название модели — Acura MDX
Название группы запчасти — Коробка передач для Acura MDX
Название запчасти из группы — Блок управления КПП для Acura MDX
Основная проблема такой структуры:
- Много похожих страниц.
- Много генерированного и шаблонного контента.
- Нет товаров на странице и цен. Только форма заявки на запчасть.
- Соответственно низкая конверсия по отношению к заявкам.
Но для начала было принято решение разработать такую упрощенную структуру магазина.
2. Уникальный контент
Так как страниц много, было принято решение написать уникальные тексты для брендов и моделей. Всего около 300–400 текстов с описаниями. Также были написаны тексты в раздел «Статьи».
3. Как сэкономить время
Пока сайт находился в разработке, были подобраны копирайтеры. Все тексты написали за 1,5 месяца. Функционал по добавлению текстов сделали раньше, чем все допилили. Поэтому к моменту тестирования сайта тексты уже были добавлены.
4. Заглушка
Логотип, небольшой текст, форма отправки заявки, телефоны. На заглушку куплено 25 ссылок с пресс-релизов, статей. Из них 5 с анкорами.
5. Крауд-маркетинг и первый заказ
Пока сайт был в разработке мы заказали крауд-маркетинг по автомобильным форумам. В результате сразу пошел реферальный трафик с форумов.
![Рост реферального трафика](https://livepage.pro/wp-content/uploads/2015/10/rost-referalnogo-trafika.jpg)
Палю форумы, с которых были переходы:
![Cписок автомобильных форумов](https://livepage.pro/wp-content/uploads/2015/10/spisok-avtomobilnyh-forumov.jpg)
В итоге мы получили первый заказ через заглушку с комментарием: «Вас рекомендовали на форуме».
Хочу отметить: автомобильная тема прекрасно продвигается с помощью форумов. Мужчины много времени проводят на таких сайтах, активно переходят по ссылкам и часто серьезно интересуются рекомендацией.
6. Тестирование
Мы тестировали сайт несколько раз. Когда очевидные ошибки на сайте закончились, мы с командой собрались в группу из 4 человек и стали проверять следующие элементы:
- Техническая оптимизация молодого сайта (дубли, лишние страницы, robots.txt, метаданные и т. д.).
- Техническую работоспособность сайта.
- Тексты и контент на сайте.
Получилось 46 серьезных ошибок, которые мы обнаружили за время тестирования. Их устранение позволило полностью снять все вопросы о некорректности индексации сайта запуска новой версии.
Результат
Результат работы следующий. Сайт запустили 23 марта. График специально показываю по дням. Кроме того, что выкатили, больше ничего не делали. Просто ждали.
![График роста трафика на сайте автомобильной тематики](https://livepage.pro/wp-content/uploads/2015/10/grafik-rosta-trafika-na-sajte-avtomobilnoj-tematiki.jpg)
Дальше начали просто добавлять контент в блог и делать перелинковку.
![Контент для сайта автомобильной тематики](https://livepage.pro/wp-content/uploads/2015/10/kontent-dlja-sajta-avtomobilnoj-tematiki.jpg)
“Зеленый” сайт продолжает постепенно расти:
![Рост трафика сайта от статей](https://livepage.pro/wp-content/uploads/2015/10/rost-trafika-sajta-ot-statej.jpg)
В сухом остатке
Как увеличить трафик на сайт, если он еще очень молодой. Считаем сухой остаток:
- Запустили проект: всего более 100 000 генерированных страниц.
- Для генерированных страниц сделали 15 видов шаблонных текстов.
- Написали уникальный контент для 370 страниц, под все марки и модели.
- Добавили в блог 60+ статей и внедрили перелинковку.
- Поставили на заглушку 20 тематических ссылок.
- Заказали крауд-маркетинг по форумам и блогам — 70 ссылок на заглушку.
- Внимательно протестировали сайт, выкатили несырую версию магазина.
В итоге получили быстрый результат. В первый месяц магазин вышел на 20 заявок в день или 600 заявок на запчасти в месяц.
Слабые места проекта:
- Большое количество одинаковых страниц с шаблонными текстами. Но чтобы реализовать иначе необходимо в несколько раз больше ресурсов.
На сайте могло быть во много раз больше посетителей, если бы не было сгенерированных страниц. Мы придумали схему одновременной уникализации всех страниц. В будущем это должно дать результат.
Также внедрили обычный интернет-магазин с карточкой товаров для масел, фильтров, резины и аксессуаров. Это позволило разбавить весь сайт уникальным и качественным контентом.
Выводы из кейса
Если вы собираетесь в ближайшем будущем создать сайт, позаботьтесь о его продвижении до начала разработки.
Дизайн и программинг — это всего лишь обертка. Думайте о содержании сайта и будущих продажах. Существует множество сайтов с хорошими логотипами, которые не продают.
Видео о том, как готовить сайт к продвижению. Тонкости продвижения молодых сайтов:
Планируйте продвижение заранее и это даст быстрый рост трафика на новом сайте. Экономьте время и деньги.
Если кто не понял, конкретным советом был скриншот по крауд-маркетингу с живыми форумами и сухой остаток по проекту.