Кейс: 7 советов по подготовке к продвижению нового сайта для быстрого роста трафика
Перед началом кейса позволю себе лирическое отступление.
Большинство белых кейсов по SEO продвижению нового сайта сводятся к нескольким банальным вещам:
- Сделайте грамотную оптимизацию сайта.
- Нормально прокачайте ссылками.
- Фиксируйте рост посещаемости.
В итоге получается следующая картина:
- До нас было плохо.
- С нами стало хорошо (посещаемость, ROI, позиции в топе).
Что-то изменить в этой схеме очень сложно. В белом продвижении молодого сайта действительно результат получают трудоголики. Работа отличается рутиной, терпением, долгосрочным результатом контекстная реклама
В этом блоге уже опубликовано несколько кейсов в разных нишах:
- Продвижение сайта строительной тематики.
- Продвижение сайта подарков.
- Продвижение сайта с афишей.
У каждой ниши есть свои особенности. В основном они связаны со структурой и семантическим ядром.
Чем будут отличатся наши кейсы в дальнейшем
В каждом кейсе будет как минимум один конкретный совет к применению для умного продвижения нового сайта. Этот совет может касаться интернет-магазинов, англоязычных проектов, контентных проектов. Это может быть инструкция, совет, ссылка, где зарегистрироваться, ссылка что-нибудь скачать и т. д разработка сайтов
В общем, что-то полезное вокруг самого кейса.
Забыл сказать о главной фишке в SEO.
НУЖНО РАБОТАТЬ!
Как раскрутить молодой сайт
О сайте: интернет-магазин автозапчастей
Название сайта: конфиденциально
В этом кейсе хочу поделиться стратегией раскрутки молодого сайта и быстрого роста бесплатного трафика для нового интернет-магазина запчастей. Многие знают о последовательности подготовки сайта, но в продвижении сайтов очень важно подкреплять знания конкретными кейсами.
Одним из первых моих личных кейсов с правильной подготовкой был: Белый кейс: Увеличение трафика строительного сайта в 12 раз за 4 месяца без использования биржевых ссылок.
Тогда за 4 месяца удалось достичь в районе 10 000 в сутки, а еще через 2 месяца уровень посещаемости достиг 15 000 в сутки в строительной тематике.
С тех пор, в случае если сайта пока нет, для своих и клиентских проектов мы практикуем подготовку сайта к продвижению.
Для того чтобы не рассказывать весь процесс, предлагаю ознакомиться со следующими материалами:
- Мое видео о том, как готовить сайт к продвижению.
- Статья о продвижении интернет-магазина автозапчастей.
В данном случае был спроектирован и создан интернет-магазин автомобильных запчастей по принципу, описанному по ссылке выше.
Итак, как продвигать новый сайт. Кратко об этапах продвижения и результатах в поисковых системах.
1. Структура магазина
Страниц сгенерировали много. Уровень вложенности примерно следующий:
Название бренда — Acura
Название модели — Acura MDX
Название группы запчасти — Коробка передач для Acura MDX
Название запчасти из группы — Блок управления КПП для Acura MDX
Основная проблема такой структуры:
- Много похожих страниц.
- Много генерированного и шаблонного контента.
- Нет товаров на странице и цен. Только форма заявки на запчасть.
- Соответственно низкая конверсия по отношению к заявкам.
Но для начала было принято решение разработать такую упрощенную структуру магазина.
2. Уникальный контент
Так как страниц много, было принято решение написать уникальные тексты для брендов и моделей. Всего около 300–400 текстов с описаниями. Также были написаны тексты в раздел «Статьи».
3. Как сэкономить время
Пока сайт находился в разработке, были подобраны копирайтеры. Все тексты написали за 1,5 месяца. Функционал по добавлению текстов сделали раньше, чем все допилили. Поэтому к моменту тестирования сайта тексты уже были добавлены.
4. Заглушка
Логотип, небольшой текст, форма отправки заявки, телефоны. На заглушку куплено 25 ссылок с пресс-релизов, статей. Из них 5 с анкорами.
5. Крауд-маркетинг и первый заказ
Пока сайт был в разработке мы заказали крауд-маркетинг по автомобильным форумам. В результате сразу пошел реферальный трафик с форумов.
Палю форумы, с которых были переходы:
В итоге мы получили первый заказ через заглушку с комментарием: «Вас рекомендовали на форуме».
Хочу отметить: автомобильная тема прекрасно продвигается с помощью форумов. Мужчины много времени проводят на таких сайтах, активно переходят по ссылкам и часто серьезно интересуются рекомендацией.
6. Тестирование
Мы тестировали сайт несколько раз. Когда очевидные ошибки на сайте закончились, мы с командой собрались в группу из 4 человек и стали проверять следующие элементы:
- Техническая оптимизация молодого сайта (дубли, лишние страницы, robots.txt, метаданные и т. д.).
- Техническую работоспособность сайта.
- Тексты и контент на сайте.
Получилось 46 серьезных ошибок, которые мы обнаружили за время тестирования. Их устранение позволило полностью снять все вопросы о некорректности индексации сайта запуска новой версии.
Результат
Результат работы следующий. Сайт запустили 23 марта. График специально показываю по дням. Кроме того, что выкатили, больше ничего не делали. Просто ждали.
Дальше начали просто добавлять контент в блог и делать перелинковку.
“Зеленый” сайт продолжает постепенно расти:
В сухом остатке
Как увеличить трафик на сайт, если он еще очень молодой. Считаем сухой остаток:
- Запустили проект: всего более 100 000 генерированных страниц.
- Для генерированных страниц сделали 15 видов шаблонных текстов.
- Написали уникальный контент для 370 страниц, под все марки и модели.
- Добавили в блог 60+ статей и внедрили перелинковку.
- Поставили на заглушку 20 тематических ссылок.
- Заказали крауд-маркетинг по форумам и блогам — 70 ссылок на заглушку.
- Внимательно протестировали сайт, выкатили несырую версию магазина.
В итоге получили быстрый результат. В первый месяц магазин вышел на 20 заявок в день или 600 заявок на запчасти в месяц.
Слабые места проекта:
- Большое количество одинаковых страниц с шаблонными текстами. Но чтобы реализовать иначе необходимо в несколько раз больше ресурсов.
На сайте могло быть во много раз больше посетителей, если бы не было сгенерированных страниц. Мы придумали схему одновременной уникализации всех страниц. В будущем это должно дать результат.
Также внедрили обычный интернет-магазин с карточкой товаров для масел, фильтров, резины и аксессуаров. Это позволило разбавить весь сайт уникальным и качественным контентом.
Выводы из кейса
Если вы собираетесь в ближайшем будущем создать сайт, позаботьтесь о его продвижении до начала разработки.
Дизайн и программинг — это всего лишь обертка. Думайте о содержании сайта и будущих продажах. Существует множество сайтов с хорошими логотипами, которые не продают.
Видео о том, как готовить сайт к продвижению. Тонкости продвижения молодых сайтов:
Планируйте продвижение заранее и это даст быстрый рост трафика на новом сайте. Экономьте время и деньги.
Если кто не понял, конкретным советом был скриншот по крауд-маркетингу с живыми форумами и сухой остаток по проекту.
