Close

20 мая, 2021

18 советов, как вернуть сайт в топ (часть 1)

В 2017 году сайт HubSpot просел в выдаче и потерял часть органического месячного трафика. Спустя несколько месяцев, команда вернула сайт в топ и предыдущие объемы трафика. Анализ ситуации показал, что интуитивного выбора тем, как было ранее, больше не достаточно. Спустя почти 4 года после внедрения решений, сайт HubSpot прочно закрепился в топе и начал привлекать рекордное количество пользователей из органического поиска.

18 рекомендаций, как вернуть сайт в топ и увеличить трафик

Для начала команда делится простым чек-листом SEO-шагов:

18 советов, как вернуть сайт в топ (часть 1) чек лист

1. Уделяйте выдаче столько же времени, сколько мониторингу инструментов

Сейчас алгоритм заточен показывать сайты, учитывая интент как основной фактор ранжирования. Анализ выдачи покажет, какие проблемы решают пользователи и на какие вопросы пытаются найти ответы.

Инструменты — это хорошо, но они мало или вовсе не учитывают намерения пользователей. Основная рекомендация: использовать и обезличенные данные инструментов, и анализ выдачи для определения интента. Прежде чем что-то менять на сайте, оптимизатору необходимо посмотреть, чему отдаст предпочтение поиск в топе. Эксперты HubSpot рекомендуют анализировать:

  • блоки поисковой выдачи;
  • типы страниц в поиске (продуктовые, статьи-списки, обучающие);
  • типы сайтов в топе (информационные, интернет-магазины, каталоги, медийные, коммерческие, корпоративные);
  • удаленность продвигаемой страницы от топа;
  • представление страницы в выдаче (заголовок, описание, дополнительные опции (ссылки, рейтинги и т.д.).
  • Чтобы анализ был репрезентативным, не забывайте очищать кеш, куки, историю браузера, смотреть выдачу в режиме инкогнито, проводить поиск с десктопа и смартфона.

    2. Проведите сравнительный тест выдачи

    Такой тест поможет определить, сможет ли одна страница соответствовать нескольким поисковым запросам. 

    Вот основа теста:

  • проведите поиск по ключу А и ключу В в режиме инкогнито;
  • если выдачи выглядят по разному (отличается состав топа или же первый сайт по ключу А занимает 9 позицию по ключу В), значит для Google это разные страницы, соответствующие разному поисковому намерению пользователей;
  • если же выдачи похожи, тогда можно оптимизировать одну страницу под анализируемые ключевые запросы.
  • 3. Оптимизируйте страницы под блоки с ответами 

    Блок с ответами — это расширенный ответ в выдаче, который поиск показывает над органическими результатами. Как правило, выдержка значительно больше обычного сниппета и содержит точный ответ на запрос пользователя:

    18 советов, как вернуть сайт в топ (часть 1) как выглядит блок с ответами

    Чтобы повысить шансы страницы попасть в блок с ответами, контент должен отвечать на конкретный вопрос пользователя. А сам контент должен семантически соответствовать заданному запросу, 

    В блоки с ответами чаще попадает хорошо отформатированный контент. Также страницы с чистым, последовательным кодом имеют больше шансов попасть на позицию 0. 

    4. SEO-оптимизация важна, но не все должно быть оптимизировано

    Поисковая оптимизация повышает позиции страницы. Это затратный процесс по силам и времени. К первостепенным элементам оптимизации относятся:

  • основной контент страницы;
  • заголовок страницы (тег title);
  • заголовки на странице;
  • мета-описания;
  • атрибуты ALT изображений;
  • микроразметка;
  • URL страницы;
  • внутренняя перелинковка;
  • скорость загрузки страницы.
  • Контент должен соответствовать запросу и содержать прямые и непрямые вхождения, а также отвечать на возможные вопросы пользователя. 

    Но не каждая страница сайта должна быть оптимизирована. Например, служебные страницы: контакты, подписка, страница благодарности, 404 ошибки и прочие. Времени на анализ и оптимизацию таких страниц потратится много, а результат не оправдает ожиданий. 

    5. Используйте широкие и узкие запросы в семантическом ядре

    Семантическое ядро должно включать запросы, соответствующие каждому этапу воронки продаж — знакомству пользователя с товаром или услугой, изучению, принятиею решения и покупке. Каждой стадии соответствуют разные запросы. Чем менее пользователь знаком с предложением, тем более широкие запросы он вводит, чтобы найти решение. 

    Команда HubSpot, проводя анализ потенциальных ключевых слов, выбирает запросы с частотой от 120 000 в месяц до 50 запросов в месяц.

    6. Удаляйте отработавшие страницы из выдачи

    Со временем в индексе поисковых систем собираются страницы сайта с низкой эффективностью. Это контент низкого качества, который не добавляет ценности сайту.  Такие страницы могут снижать эффективность более перспективных и качественных. Основными маркерами низкокачественных страниц становятся: малый объем органического трафика, низкая конверсия, малое количество привлекаемых обратных ссылок. 

    Гленн Гейб, независимый эксперт по алгоритмам Google, называет это индексацией качества. 

    7. Дублированный контент и решения

    Проведение контент-аудита поможет обнаружить похожие страницы, которые отвечают на один и тот же вопрос пользователя одними и теми же фактами (хотя технически контент может быть уникальным). Для таких страниц используйте редиректы и теги canonical.

    8. Оптимизация старых постов

    В 2015 году команда HubSpot заметила, что 76% трафика генерируют не новые, а старые посты. Сейчас эта цифра достигла 89% — такое количество посетителей из поиска привлекают посты, опубликованные 6 месяцев назад и более.

    Это легло в изменение контент-стратегии проекта. До 40% публикаций в блогах компании — обновление старых материалов. 

    Обновление помогает дополнить посты новыми актуальными данными, привести их в соответствие с ожиданиями пользователей, увеличить органический трафик. Оптимизация старых постов решает другую проблему — необходимость создавать новые публикации. 

    Подход оптимизации подойдет блогам и сайтам, которые:

  • получают достаточно трафика;
  • имеют достаточное количество подписчиков в социальных сетях;
  • имеют достаточную аналитическую базу публикаций для анализа и выбора подходящих публикаций.
  • Подробнее о том, как и зачем проводить обновление контента. 

    Подводя промежуточный итог

    Это практические рекомендации, которые помогают блогам HubSpot удерживать лидирующие позиции в топе. В следующей части приведем еще 10 рекомендаций.

    Эта подборка также доступна на Дзен-канале Миралинкс!

    Источник: blog.miralinks.ru

    Похожие статьи

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Яндекс.Метрика
    Открыть чат
    Если есть вопросы пишите нам
    Здравствуйте.
    Чем вам помочь?